秦磚漢瓦，暮鼓晨鐘。東有羅馬，西有長(zhǎng)安。由中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)主辦、bwin必贏唯一官網(wǎng)承辦的“2021年中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇”于7月18日-21日成功舉行。本次會(huì)議的主題為“高質(zhì)量發(fā)展與營銷創(chuàng)新”，營銷學(xué)界的知名學(xué)者及業(yè)內(nèi)精英積極參會(huì)，共同交流探討了高質(zhì)量發(fā)展與營銷創(chuàng)新研究的新形勢(shì)與新趨勢(shì)，分享了高質(zhì)量學(xué)術(shù)研究成果和營銷實(shí)踐問題的高質(zhì)量解決方案。來自武漢大學(xué)、重慶大學(xué)、石河子大學(xué)、海南大學(xué)、西南交通大學(xué)、北京大學(xué)和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校的近800名師生及業(yè)界代表通過線上線下相結(jié)合的方式參加了本次會(huì)議。

本次年會(huì)的開幕式由bwin必贏唯一官網(wǎng)院長(zhǎng)馮耕中教授主持。在開幕式上，bwin必贏唯一官網(wǎng)校長(zhǎng)助理洪軍教授首先對(duì)前來參會(huì)的學(xué)者們表示了熱烈歡迎，詳細(xì)介紹了bwin必贏唯一官網(wǎng)創(chuàng)新港校區(qū)的建設(shè)思路以及方案，并熱烈歡迎與會(huì)學(xué)者對(duì)創(chuàng)新港建設(shè)提供各種形式的支持。接下來，國家自然科學(xué)基金委委員會(huì)管理科學(xué)部二處任之光處長(zhǎng)，從自然科學(xué)基金改革方向和舉措、營銷科學(xué)的資助情況回顧、營銷科學(xué)發(fā)展方向和趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行了報(bào)告，并提出了國家自然基金未來的資助重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)光華bwin必贏唯一官網(wǎng)符國群教授回顧了中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)的發(fā)展歷程，并對(duì)學(xué)會(huì)未來發(fā)展提出了重要的思路和觀點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)營銷學(xué)科領(lǐng)域的戰(zhàn)略問題進(jìn)行了闡述。

在開幕式的大會(huì)報(bào)告環(huán)節(jié)，共有三位重量級(jí)嘉賓進(jìn)行分享、交流。首先，bwin必贏唯一官網(wǎng)教授、西交利物浦大學(xué)執(zhí)行校長(zhǎng)、利物浦大學(xué)副校長(zhǎng)席酉民教授以“數(shù)智時(shí)代的生態(tài)管理—和諧管理的啟示”為主題做了開幕式嘉賓報(bào)告。報(bào)告中，席酉民教授分析了在數(shù)智時(shí)代下的新管理、新管理研究、新機(jī)制、新組織、新領(lǐng)導(dǎo)者、新目標(biāo)、新責(zé)任、新方法、新體系、新人才、新教育，并對(duì)如何培養(yǎng)智能和生態(tài)時(shí)代的商科人才進(jìn)行了深入探討。發(fā)展中國家科學(xué)院院士、國際系統(tǒng)與控制科學(xué)院院士、中國科學(xué)院杰出研究員、教育部長(zhǎng)江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授汪壽陽院士，以“外行人談市場(chǎng)營銷：從營銷學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)管理談起”為主題，通過八個(gè)案例闡述了學(xué)科交叉啟示、大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的精準(zhǔn)營銷、新冠肺炎疫情帶來的營銷變化、文化變量與市場(chǎng)營銷四個(gè)方面內(nèi)容，并提出了值得關(guān)注、探討的研究方向或問題。最后，中國教育部特聘長(zhǎng)江學(xué)者、香港大學(xué)商學(xué)院戰(zhàn)略及國際商務(wù)講座教授Kevin Zheng Zhou教授圍繞“藝術(shù)、創(chuàng)新與中國學(xué)者研究之思路”做了大會(huì)主題報(bào)告，以幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，用自己的切身經(jīng)歷鼓勵(lì)青年學(xué)者們投身科研之路，并鼓勵(lì)大家不斷鉆研、持之以恒。

本屆學(xué)術(shù)年會(huì)共設(shè)立7大主題平行論壇，包括“營銷戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新”“多角度洞察消費(fèi)者”“道德與負(fù)責(zé)任營銷”“數(shù)智化與社交媒體營銷”“移動(dòng)營銷”“新技術(shù)環(huán)境營銷管理”“跨文化營銷與國際營銷”，分為74個(gè)平行分論壇，邀請(qǐng)了各領(lǐng)域知名學(xué)者和業(yè)界專家分享最新研究成果和經(jīng)驗(yàn)，線上線下交流論文共387篇，再創(chuàng)歷史新高。本次大會(huì)還設(shè)立四大專題論壇，分別為：“高質(zhì)量發(fā)展與營銷創(chuàng)新研究”“學(xué)術(shù)期刊主編面對(duì)面”“與企業(yè)家對(duì)話市場(chǎng)營銷”“出版社對(duì)接會(huì)”等內(nèi)容豐富、形式多樣的交流活動(dòng)，為與會(huì)者提供多方位交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

為了幫助青年?duì)I銷學(xué)者的成長(zhǎng)，激發(fā)其學(xué)術(shù)研究興趣，提升其科學(xué)研究能力，也為了促進(jìn)各高校博士生之間相互學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流，本屆年會(huì)在7月19日舉辦了“2021年中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)博士生論壇”。該論壇由南開大學(xué)李東進(jìn)教授、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)張闖教授、南開大學(xué)任星耀教授和bwin必贏唯一官網(wǎng)劉園園教授組織，中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)博士生聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《2021中國高校市場(chǎng)營銷博士就業(yè)情況白皮書》，并對(duì)優(yōu)秀博士生論文進(jìn)行了表彰。同時(shí)，為了增強(qiáng)博士生和青年學(xué)者營銷模型研究的基礎(chǔ)，此次年會(huì)還特別設(shè)立了“2021年中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)營銷模型研究工作坊”，本次工作坊由北京大學(xué)劉宏舉教授牽頭，由北京大學(xué)厲行教授和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)孫琦教授擔(dān)任主講嘉賓。該工作坊的目的在于加強(qiáng)博士生和青年學(xué)者在營銷模型領(lǐng)域的研究方法訓(xùn)練，提高基于實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析的能力，從而拓展?fàn)I銷研究的深度和廣度。

年會(huì)特設(shè)了“中文學(xué)術(shù)期刊主編面對(duì)面”和“英文學(xué)術(shù)期刊主編面對(duì)面”兩個(gè)分論壇?！爸形膶W(xué)術(shù)期刊主編面對(duì)面”分論壇邀請(qǐng)《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的陳煜波教授、《管理科學(xué)》的藍(lán)華教授、《珞珈管理評(píng)論》的路小靜博士、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》的莊貴軍教授、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》的宋澄宇教授以及《人大復(fù)印資料》的張浩教授進(jìn)行了分享。在“英文學(xué)術(shù)期刊主編面對(duì)面”分論壇中，邀請(qǐng)了Data Science and Management 的劉汕教授、Journal of Contemporary Marketing Science的范秀成教授、Journal of International Marketing 的Kevin Zheng Zhou 教授以及Journal of Product Innovation Management 的Charles Noble教授進(jìn)行分享。

大會(huì)閉幕式于2021年7月21日在南洋大酒店隆重舉辦。閉幕式包含嘉賓主題報(bào)告、企業(yè)家面對(duì)面、頒獎(jiǎng)儀式三個(gè)環(huán)節(jié)。

首先，由中國人民大學(xué)李先國教授、吉林大學(xué)金曉彤教授和中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)費(fèi)顯政教授分別主持了三個(gè)主題報(bào)告。上海交通大學(xué)劉益教授做了題為“營銷活動(dòng)中的企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究”的精彩報(bào)告，著重強(qiáng)調(diào)了企業(yè)管理中社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向的重要性。以“危機(jī)中的消費(fèi)者情緒管理”為題，以“傷痛”、“孤獨(dú)”、“歧視”三個(gè)關(guān)鍵詞，浙江大學(xué)周欣悅教授帶來了精彩演講。北京大學(xué)徐菁教授則以“揚(yáng)長(zhǎng)還是補(bǔ)短？C2C情境下賣家決策與賣家偏好的錯(cuò)配”為核心，從揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的選擇和方法策略上提出了真知灼見。

企業(yè)家面對(duì)面環(huán)節(jié)分別由華東理工大學(xué)的景奉杰教授、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)的聶元坤教授與江南大學(xué)的滕樂法教授主持。隆基股份的人力資源總監(jiān)馬福海帶來了“隆基股份的創(chuàng)新之路”的精彩演講，介紹了綠色能源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和電池、電站產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀，梳理了隆基的綠色創(chuàng)新發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。大方集團(tuán)（西安）控股有限公司的董事長(zhǎng)王方勝在圍繞“高質(zhì)量發(fā)展與營銷創(chuàng)新——助力綠色農(nóng)業(yè)新發(fā)展”的報(bào)告，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供對(duì)策。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的姚凱博士圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代如何提升“產(chǎn)、學(xué)、研”效率，為大家?guī)頂?shù)據(jù)收集、處理和分析的全解決方案工具包“Credamo見數(shù)”，幫助學(xué)者“多、快、好、省”地完成各項(xiàng)專業(yè)調(diào)研任務(wù)。

武漢大學(xué)的黃敏學(xué)教授對(duì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文評(píng)選流程做了詳細(xì)介紹，隨后大會(huì)頒發(fā)會(huì)議論文優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、大會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、論壇優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、優(yōu)秀志愿者獎(jiǎng)等。華東理工大學(xué)的景奉杰教授為bwin必贏唯一官網(wǎng)頒發(fā)承辦方紀(jì)念獎(jiǎng)牌，bwin必贏唯一官網(wǎng)舒成利教授與下一屆年會(huì)承辦單位負(fù)責(zé)人吉林大學(xué)金曉彤教授進(jìn)行了莊嚴(yán)的會(huì)旗交接。最后，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的費(fèi)顯政教授對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行總結(jié)并致閉幕辭。他對(duì)學(xué)者們?cè)谘籽紫娜諒娜珖鞯乇几肮哦嘉靼矃?huì)表示感謝，希望學(xué)者們對(duì)市場(chǎng)學(xué)領(lǐng)域前沿和研究鴻溝保持關(guān)注，凝聚力量，將中國市場(chǎng)學(xué)科建設(shè)得越來越好。

中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)成立于1984年，是經(jīng)中華人民共和國民政部批準(zhǔn)，由全國各高等院校從事市場(chǎng)營銷學(xué)教學(xué)、研究的專家、學(xué)者及企事業(yè)單位自愿組成的非營利性學(xué)術(shù)團(tuán)體。學(xué)會(huì)的辦會(huì)宗旨是團(tuán)結(jié)營銷理論與實(shí)務(wù)屆人士，遵守國家法律、法規(guī)和政策，本著“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的原則，組織各種形式的研討和交流，為創(chuàng)造、傳播新的營銷知識(shí)，為繁榮中國市場(chǎng)營銷學(xué)術(shù)研究，為提升我國企事業(yè)單位營銷管理水平做出貢獻(xiàn)。本次年會(huì)嚴(yán)格遵照疫情防控要求開展，會(huì)議安排緊張有序，并成功召開了學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議、常務(wù)理事會(huì)議和理事會(huì)議，在創(chuàng)新發(fā)展中完美地達(dá)到了會(huì)議目標(biāo)，與會(huì)人員收獲頗豐，感謝兄弟院校師生和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)人員的支持。