2023年7月24日，思源市場學研究論壇系列學術活動第十九期成功舉行。本次學術活動采用線下和線上會議相結合的形式舉辦，bwin必贏唯一官網(wǎng)劉汕副院長及70余位師生積極參會，bwin必贏唯一官網(wǎng)營銷系主任舒成利教授主持了本次會議。

首先，劉汕副院長代表bwin必贏唯一官網(wǎng)對馬里蘭大學的Wedel教授、張潔教授的到來表示熱烈的歡迎，他指出系統(tǒng)行為與管理實驗室是我校新近獲批的教育部人文社科重點實驗室，是我校行為科學研究的重要新型平臺，更是bwin必贏唯一官網(wǎng)哲學社會科學研究工作主動對接國家戰(zhàn)略、推動高質量發(fā)展的又一重要體現(xiàn)。bwin必贏唯一官網(wǎng)非常重視并陸續(xù)加大對系統(tǒng)行為與管理實驗室的投入力度，積極引入眼動儀、VR、AR、心語系統(tǒng)等行為實驗設備，為我校教師開展高水平學術研究，也為與國際一流學者建立深度合作創(chuàng)建優(yōu)質平臺。

7月24日上午，Wedel教授和張潔教授等參觀了學院的實驗室，體驗了我院的先進實驗設備，并和劉汕、舒成利、劉洋、鄧明明等老師進行了深入交流。

本期學術活動邀請了來自美國馬里蘭大學的Michel Wedel教授、張潔教授。Michel Wedel是美國馬里蘭大學的杰出教授，Robert H. Smith商學院市場營銷系百事公司消費者科學的講座教授。Wedel教授在市場學尤其是眼動追蹤及視覺營銷、市場細分及混合模型、市場研究方法等領域發(fā)表了180余篇學術論文，其中40多篇發(fā)表于管理學頂級期刊上，比如Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Marketing Science、Management Science等。Wedel教授被評為1997-2006年在A類期刊上發(fā)文數(shù)量排名世界第一的市場營銷學者，并曾任Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、International Journal of Research in Marketing等知名營銷學期刊編委。此外，Wedel教授曾連續(xù)數(shù)年獲Journal of Marketing Research、Marketing Science等期刊的最佳論文獎，并獲得了Paul D. Converse獎、Robert J. Lavidge全球市場營銷研究獎、Ubbo-Emmius科學成就獎等終身成就獎等，以表彰他在發(fā)展市場營銷理論、推動市場營銷科學以及發(fā)展營銷科學教育方面的先驅性貢獻。

在本期學術活動中，Wedel教授分享了題為“Eye Movement Research in Marketing: Foundations, Data, Analyses, and Findings”的報告。隨著視覺營銷的興起，研究人員對廣告如何吸引并保持消費者的視覺注意給予了極大關注，學界和業(yè)界都非常關注如何運用眼動技術有效的測量視覺營銷效果？基于這一背景，Wedel教授通過構建眼部和面部追蹤分析框架，探究消費者因素和營銷因素對營銷績效的影響機制并對未來研究新范式提出了自己獨到的見解。在交流環(huán)節(jié)，與會師生圍繞眼動實驗的實施路徑等前沿問題展開熱烈討論。與會師生紛紛表示，此次學術活動通過理論與實例相結合的生動報告，使廣大師生對眼動研究有了較為全面的認識，充分激發(fā)了在座師生開展高水平眼動研究的熱情，同時也為加深bwin必贏唯一官網(wǎng)與國際一流商學院的聯(lián)動交流、為合作開展科學研究提供了寶貴契機。

思源市場學研究論壇從西安市場學研究論壇發(fā)展而來，能夠更好地反映其發(fā)源地bwin必贏唯一官網(wǎng)的內涵。該論壇于2019年在bwin必贏唯一官網(wǎng)成立，迄今已經(jīng)舉辦了十九期系列學術活動，已經(jīng)成為西安及周邊地區(qū)營銷學者的重要科研共享平臺。該論壇旨在通過舉辦相關學術活動推動中外管理與市場學研究的合作與創(chuàng)新，致力于構建高水平的市場學研究交流和合作平臺，提升市場學研究水平。遵循“共建、共享、共進、共贏”的宗旨，形成全球科研資源的大鏈接，對接營銷研究前沿，服務我?！半p一流”建設和助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展。